死宅的钱,真的那么好赚吗?

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2018年,是00后的成年元年,这一年,第一批00后走进大学校园。同时,很多95后开始慢慢走出校园,走上职业岗位。谈起00后、95后,大家对这些年轻人的印象大多与动漫相关,他们在公共场所毫无顾忌地cosplay,说话使用来自动漫的专有名词或缩略语,喜欢混迹在二次元、哔哩哔哩(以下简称“B站“)、LOFTER、贴吧等社交网络平台。其实不仅00后、95后,同样很多90后也很喜欢“宅文化”“二次元文化”。

吃着大包薯片,喝着“肥宅快乐水”,坐在电脑前悠闲地看着动漫新番,发着弹幕,这是当下很多年轻群体非常向往的娱乐生活。据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,中国动漫核心用户超过8000万,被称为“二次元”人群总数将超过3亿,且97%以上是90后和00后。这些伴随着互联网成长的用户,“爱尝鲜”、“紧跟潮流”、喜欢“二次元”。随着中国互联网用户对二次元文化接受度的进一步提升,很多游戏公司、内容公司认为,二次元已经成为主流文化。

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甚至在2015年11月腾讯动漫行业合作大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出了“二次元经济”概念。“二次元”本是特指日本动画的一种画风,但随着二次元产品及动漫周边产品的需求进一步增加,在很多媒体报道中,与动画、漫画、游戏、小说等相关都纳入二次元范畴当中。近几年来,受“日漫”影响,我国二次元用户,尤其是泛二次元用户一直在快速增长,用户对二次元文化衍生需求也将不断增长,未来二次元经济潜力将持续得到释放。

“二次元经济”战场群雄逐鹿

11月25日晚破洞星球举办了二次元晚会,这场长达四个多小时的晚会融合了ACGN多种元素,ACGN领域的红人纷纷登台表演。破洞星球是由QQ漫画品牌升级,于8月15日正式上线。时隔不到四个月就搞出一场声势浩大的晚会,地点又选在了动漫氛围浓厚的成都,无疑是剑指二次元大佬“B站”。此前腾讯已投资B站,然而近日,有消息传出,阿里也投资了B站。B站引入阿里,聚集阿里腾讯两大巨头作为股东,无疑是让两大资本相互制衡,从而不被一家资本裹挟。所以对于腾讯来说,生一个“亲儿子”要比“养子”更靠谱些。

2018年腾讯全球合作伙伴大会上,波洞星球便以主角的身份亮相二次元分论坛。在B站依靠二次元定位而不断扩张边界的情况下,靠社交起家的腾讯当然不能袖手旁观、坐以待毙。腾讯亲自下场来打造二次元生态圈,推出破洞星球,就足以可见对二次元赛道的重视。若不及时抓住这一代或者是下一代年轻人喜欢的内容,恐怕社交霸主的位置将要易主。阿里多年来也一直没有放弃对社交的探索,而二次元这一种新的内容类型和形式,现在处于高速发展阶段,阿里自然不能放弃瓜分这块蛋糕的机会。通过优酷打造原创IP动画产品到阿里文学发起二次元小说征集活动,再到传出投资B站的消息。种种动作,可见阿里决战二次元的野心。BAT中,对二次元的布局,自然也少不了百度,百度通过二次元带动贴吧。

据百度官方数据显示,百度贴吧目前仍有超3亿的月活,在来自移动端的80%流量中,90后用户占比超过80%。粉丝数量TOP20的大吧里,ACGN主题的贴吧占据了将近一半。除了BAT之外,还有其他互联网巨头关注二次元文化,字节跳动收购“半次元”,投资动画制片公司“声影动漫”,网易孵化GACHA社区,爱奇艺也发布动漫频道和独立动漫APP“爱奇艺动漫“等。国内短视频、直播平台快手完成对A站的整体收购,整个二次元赛道挤满了巨头,无论是从消费群、市场潜力,还是行业氛围来看,“二次元经济”的想象空间都是毋庸置疑的。

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跌宕二次元经济,市场或迎来高速发展期

根据《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年,我国动漫二次元行业总产值达到1500亿元,在文化娱乐产业的总产值中占比为24%,动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期,预计2020年将会超过2000亿元。而支撑起这一产业正是不断扩大的核心二次元用户及泛二次元用户。这些用户将成为深耕二次元内容公司所争夺的主力。强大的市场潜力刺激着巨头或资本进入该市场,近2017年二次元领域共有93家公司完成了107笔融资,在一定程度上也说明了资本对二次元发展前景的肯定和认可。随着二次元行业市场规模不断扩大,消费需求潜力将不断迸发,二次元行业进入一个新的发展周期,对于产业发展提出了新的要求和规范。无论是内容创业者还是平台生态建设者,都不应该罔顾监管。曾经靠ACG二次元弹幕起家的ACFUN(以下简称“A站“)因为缺少视听证,屡次遭到政府监管部门的敲打,被罚款、被整改,导致大量核心用户流失,投奔B站。除了试听证门槛,还面临着内容侵权风险。

在A站和B站成立初期,UP主承担的主要是搬运工的角色,而非生产者,所有的内容侵权风险都会转嫁给平台,所以在早些年间,A站和B站被多家版权方诉讼。因为团队稳定性、用户体验、内容数量和质量、商业化等问题,原本可以与B站并驾齐驱逐鹿中国二次元市场的A站,在经过一系列变故后委身卖给快手。但这并不影响二次元经济的发展,在任何历史进程中,总会有探路者和牺牲者。随着资本的注入,及监管体系的规范,有了A站的前车之鉴,各家平台的用户体验、内容数量和质量等将得到很大改善。卖于快手的A站还不知能否与B站继续分庭抗礼,但随着更多的互联网巨头加入二次元赛道,将会碰撞出更多的火花,内容布局与平台生态建设将成为各个平台的目标。随着商业模式的逐渐清晰,市场将迎来高速发展期。




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